H εικονογράφηση μόδας (fashion illustration) ως εργαλείο μάρκετινγκ

Abstract

Αυτή η εργασία εξετάζει το επάγγελμα των εικονογράφων μόδας (fashion illustrators) στις μέρες μας, παραθέτοντας και ταξινομημένο υλικό από επιλεγμένους καλλιτέχνες. Γίνεται μια σύντομη αναδρομή στην πλούσια ιστορία της Εικονογράφησης Μόδας (Fashion Illustration), που μετρά αιώνες. Γίνεται αναφορά στο ρόλο του Fashion Marketing, που πλέον είναι απαραίτητο για την εξασφάλιση της επιτυχίας στο χώρο της Μόδας, αλλά και στη στενή σχέση του Fashion Marketing με τα Luxury Fashion Brands. Καταγράφεται το πώς ο χώρος της διαφήμισης μπορεί να αξιοποιήσει αποτελεσματικά την καλλιτεχνική προσέγγιση του Fashion Illustration, ώστε το τελευταίο να συμβάλει στην προώθηση και διαφήμιση των προϊόντων στο καταναλωτικό κοινό. Συμπερασματικά, η παρούσα εργασία καταλήγει στο ότι το Fashion Illustration είναι ένα άκρως δημιουργικό και εκφραστικό επάγγελμα, χωρίς τους «περιορισμούς» της φωτογραφίας. Δίνει τη δυνατότητα ευέλικτων επιλογών ενασχόλησης με το χώρο της Μόδας, καθώς μπορεί κάποιος να εργαστεί ως ελεύθερος επαγγελματίας (freelancer), έχοντας καλές αποδοχές. Αποτελεί ένα ανερχόμενο επάγγελμα, καθώς η καλλιτεχνική προσέγγιση της διαφήμισης και του Fashion Marketing γενικότερα είναι ένα στοιχείο, που υιοθετείται όλο και περισσότερο από τα εμπορικά σήματα μόδας.

This paper examines the profession of fashion illustration nowadays, by presenting curated material by selected artists. A brief survey of the rich history of Fashion Illustration that spans centuries is conducted. Reference is made to the role of Fashion Marketing which is now necessary to ensure success in fashion and is in close relationship with the the marketing of luxury fashion brands. It was found that the area of advertising can effectively utilize the artistic approach of Fashion Illustration so that it contributes to the promotion and advertising of products to consumers. The paper concludes that Fashion Illustration is a highly creative and expressive art, without photography’s "limitations ". It enables flexible engagement options with fashion as one can work as a freelancer, with good earnings. It is an emerging profession, as the artistic approach of advertising and Fashion Marketing in general is an element increasingly adopted by fashion brands.